W Via Crucis z HTC wydaje się nieskończona. Tajwańska firma nie ustaje w wysiłkach, aby dostosować się do wysokich pozycji na rynku smartfonów, mimo że kwartał po kwartale wyniki finansowe, które pokazuje, są coraz bardziej niepokojąco czerwone. Firma przedstawiła swoje bilanse za trzeci kwartał tego roku, a wyniki po raz kolejny potwierdzają jej aspiracje. W raporcie analizującym sytuację spółki w oczach inwestorów od lipca do września 2012 r. Odnotowano zysk netto w wysokości 133 mln dolarów, co oznacza załamanie na poziomie 79 proc..
W ujęciu rok do roku przychody spadły według tych danych o 48 procent, osiągając łącznie 2,4 miliarda dolarów. Z tym, celem nowelizacji, która powinna być sprawowana w wyższych sferach HTC potwierdza, biorąc pod uwagę, że według tych danych, firma stoi końcowy odcinek 2012 zamykania najgorszy kwartalny ćwiczenia od 2006 roku „” datę, która nie jest to trywialne, biorąc pod uwagę, że w 2007 roku do sprzedaży trafił pierwszy iPhone firmy Apple, a wraz z nim huragan, który uderzył w raczkujący rynek smartfonów.
W tej chwili wyzwanie przechodzi przez dwie linie biznesowe, w których HTC nie ma szczególnie dominującej obecności. Z jednej strony ekosystem Androida z każdym miesiącem jest coraz bardziej zdominowany przez południowokoreańskiego Samsunga, z jednej strony, oraz chińskie firmy zdolne do dostosowania marży do minimum na rzecz znaczącego i rosnącego udziału w rynku, takich jak Huawei.. Z drugiej strony środowisko Windows Phone do tej pory miało predylekcję do Nokii, która jest rozsądna, jeśli wziąć pod uwagę strategiczny sojusz, jaki Microsoft ma z fińską firmą od lutego 2011 roku.
Jednak w prezentacji nowych urządzeń z Windows Phone 8 opracowaną przez HTC, CEO w Ameryce Północnej firmy, Steve Ballmer, jasno zakręt w stronę Tajwanu, jeśli chodzi o podgrzewanie poduszkę z producentem konkretnego „” a reakcje Nokii faktycznie posłużyły do wyrażenia podejrzliwej postawy szefa Microsoftu. Zatem biorąc pod uwagę, że analiza firm konsultingowych, takich jak IDC, zakłada, że Windows Phone może być drugim ekosystemem w systemie na 2015 rok, zainteresowanie HTC w takim środowisku byłoby więcej niż uzasadnione, aby trzymać się drewna, które unosi się w środku burzy, która uderza w rynek, na którym niewielu producentów swobodnie unosi się na wodzie.
W tej chwili propozycje HTC na najbliższe miesiące ograniczają się do high-endowego HTC Windows Phone 8x i HTC One X +, sprzętu cieszącego się uznaniem odpowiednio dla ekosystemów Microsoftu i Androida, które również pokazują bardzo atrakcyjne profile techniczne dla użytkownika.
