95% użytkowników nie dokonuje zakupów w aplikacjach mobilnych

Chociaż programiści aplikacji mobilnych otrzymują coraz większe przychody z zakupów w aplikacji, 95% użytkowników nie kupuje żadnych rozszerzeń ani dodatków, aby uzyskać więcej z produktu. Model darmowej treści jest nadal najbardziej rozpowszechniony wśród właścicieli telefonów komórkowych, którzy w większości przypadków nadal preferują reklamy w aplikacji lub wersje bezpłatne (nawet jeśli oferują mniej opcji lub funkcji).

Oto niektóre z wniosków, które pojawiają się w badaniu The State of In-App Spending przeprowadzonym przez AppsFlyer.

Różnice w zależności od obszarów geograficznych

Chociaż AppsFlyer wykrył pewne wspólne cechy na całym świecie, istnieją pewne osobliwości charakterystyczne dla niektórych sektorów geograficznych, ponieważ przyjęcie smartfonów i rynek aplikacji mobilnych różni się nieznacznie w poszczególnych krajach.

Stwierdzono na przykład, że rynek północnoamerykański jest najważniejszy pod względem zakupów w aplikacji. W szczególności średnia została ustalona na około 2,68 USD na użytkownika i aplikację (do 2,5 razy więcej niż to, co użytkownicy aplikacji wydają w Europie). Z kolei rynek Ameryki Łacińskiej charakteryzuje się stałym wzrostem w ostatnich miesiącach i jest uważany za interesujący sektor do inwestowania.

Android vs. iOS

Kolejną interesującą informacją jest to, że użytkownicy iOS wydają się bardziej skłonni wydawać pieniądze na zakupy w aplikacji niż użytkownicy Androida. Podczas gdy 4,6% użytkowników Androida inwestuje w tego typu zakupy, w przypadku iOS jest to 7,1% użytkowników. Również zainwestowane kwoty są nawet o 2,5 wyższe na iOS, jak widać na wykresie.

Jako ciekawostkę należy również wspomnieć, że użytkownicy Androida wyróżniają się zainteresowaniem aplikacjami narzędziowymi (antywirusy, optymalizatory pamięci RAM itp.)

Reklama i zakupy zintegrowane, coraz ważniejsze

Jak widać na poniższym wykresie, od 2011 r. Znaczenie reklam (w kolorze jasnoniebieskim) i zakupów w aplikacji (w kolorze ciemnoniebieskim) stopniowo rosło jako źródła dochodu twórców aplikacji. Podczas gdy na początku kluczem były aplikacje zawierające wszystkie płatne treści, użytkownicy ewoluowali i wyraźnie wykazywali zainteresowanie darmowymi plikami do pobrania, akceptując reklamy lub płacąc później, aby uzyskać dodatki lub ulepszenia poprzez zakupy w aplikacji.

Badanie zostało przeprowadzone w okresie od kwietnia do maja 2016 r. I uwzględnia transakcję o łącznej wartości 300 mln dolarów (ok. 270 mln euro) w ponad 1000 wniosków, przeprowadzonych przez ponad 100 milionów użytkowników.

A jakie są wydatki na gry?

Rynek gier mobilnych różni się radykalnie od zakupów w ogóle, ale ma też kilka bardzo interesujących cech. Stwierdzono, że tylko 3,5% graczy wydaje pieniądze na zakupy w aplikacji, ale ci, którzy wydają do 30 razy więcej pieniędzy niż średnia: ponad 9 dolarów miesięcznie na aplikację w porównaniu ze średnią 0, 32 USD.